Das Problem: Die meisten PCs und Marken sind - ausgenommen vom Spezialfall Apple - austauschbar. Lediglich Preis und Design sind für viele Anbieter der einzige Weg, sich von Konkurrenten zu differenzieren.
Die Kunden bestimmen wie so oft die Ausrichtung des Marktes. Da Firmenkunden wie auch private Konsumenten fast nur noch auf den Preis schauen, werden die Marken immer mehr zur Nebensache.
Insider finden für die Ramschpreise klare Worte: «Die Top-Hersteller haben sich ihren Ruf durch Preisaktionen komplett ruiniert», so Meike Escherich vom Marktforscher Gartner. Trotzdem fallen die Preise derzeit etwas langsamer als noch während der Krise.
Innovationsträgheit in der Kritik
Fachleuten nach besitzen viele Marken nur deshalb so wenig Ausstrahlung, weil sie vielfach die gleichen Bauteile besitzen und häufig aus denselben Fabriken aus Asien kommen. Zudem bemängeln die Analysten den fehlenden technologischen Innovationsfortschritt.
Dies hat zur Folge, dass Weltmarktführer Hewlett-Packard mit seinen Rechnern kaum noch Geld verdient. Der Quartalsumsatz liegt bei zehn Mrd.
Die Preisaktionen ruinieren den Ruf der Top-Hersteller. (Symbolbild) /
Dollar, der operative Gewinn bei 500 Mio. Dollar.
Für die weltweite Nummer drei auf dem Markt, Dell, ist das Privatkundengeschäft schwierig. Im ersten Quartal seines neuen Geschäftsjahres (30. April) verkaufte das Unternehmen für 3,2 Mrd. Dollar Rechner und Zubehör. Als Betriebsgewinn verbuchten die Texaner hingegen nur 17 Mio. Dollar.
Ein Problem ist in Krisenzeiten auch die eher nüchterne Beschaffungspolitik wichtiger Grossabnehmer. Bevorzugt wird nach Tests häufig das beste und billigste Produkt.
