Die Steigerung des Umsatzes war hauptsächlich auf einen Anstieg des Werbeumsatzes zurückzuführen.
Meta konnte 34 % mehr Werbeeinblendungen verkaufen, obwohl der durchschnittliche Werbepreis um 16 % gefallen ist. Dies war auf die wachsende Nutzerbasis von Meta und die verbesserte Targeting-Genauigkeit der Werbung zurückzuführen.
Die Nutzer der Meta-Plattformen sind nicht abgeschreckt von der wachsenden Anzahl von Werbeeinblendungen. Im Gegenteil: Die Zahl der monatlich aktiven Nutzer:innen von Facebook, Instagram, Messenger und WhatsApp ist im Juni auf einen neuen Rekordwert von 3,88 Milliarden gestiegen (+230 Millionen im Jahresabstand). Davon nutzen sogar 3,07 Milliarden die Plattformen täglich (+190 Millionen).
Dieser Zustrom ist wahrscheinlich auf den neuen Instagram-Dienst Threads zurückzuführen, mit dem Meta Twitter bzw. X ablösen möchte.
Es läuft sehr gut bei Meta zur Zeit. /
Die Zahl der täglichen Nutzer von Threads übertrifft die Erwartungen, sagte Facebook-Chef Mark Zuckerberg in einer Telefonkonferenz nachdem dieFinanzergebnisse veröffentlicht wurden. Doch bevor dort Werbung geschaltet werde, werde Meta an Threads noch arbeiten. Zuckerberg betonte, dass auch Facebook bei den täglichen Nutzern weiter wächst, besonders freue ihn das Wachstum in den USA und Kanada.
In Nordamerika sind die Werbeplätze von Meta besonders teuer. 3,03 Milliarden Facebook-Nutzer weltweit haben dem Unternehmen im zweiten Quartal durchschnittlich
10,63 US-Dollar Umsatz eingebracht (ARPU, average revenue per user). In den USA und Kanada beträgt der ARPU allerdings mit 53,53 US-Dollar das Fünffache. Dazu sind es im Vergleich in Europa 17,88 US-Dollar, im Asien-Pazifik-Raum 4,88 US-Dollar und in der übrigen Welt nur 3,76 US-Dollar.
Meta hat zudem im zweiten Quartal auch die Zahl der Mitarbeiter:innen um ein Siebtel auf 71.500 reduziert. Dies war auf die Kosteneinsparungen und die Umstrukturierung des Unternehmens zurückzuführen.
Für das dritte Quartal 2023 rechnet Meta mit weiter steigendem Umsatz von 32 bis 34,5 Milliarden US-Dollar, dabei erwartet es einen Gewinn von 7,8 bis 8,5 Milliarden US-Dollar.
